針對萬年青新品牌戰(zhàn)略需求——提升品牌影響力、形象及知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大市場需求。廣東萬年青制藥股份有限公司，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，公司擁有現(xiàn)代化的GMP標(biāo)準(zhǔn)大型生產(chǎn)基地和GMP達(dá)標(biāo)的11條生產(chǎn)線，作為先后被評為“中國500家最大工業(yè)企業(yè)”、“醫(yī)藥工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)”、“全國中成藥50強(qiáng)”，的大型現(xiàn)代化制藥企業(yè)，產(chǎn)品種類繁多，劑型齊全，擁有片劑、丸劑、小容量注射劑、合劑、顆粒劑等12個(gè)劑型102個(gè)國藥準(zhǔn)字號產(chǎn)品。

萬年青品牌現(xiàn)狀痛點(diǎn)分析：

品類較多但產(chǎn)品系列分散、

品牌印記強(qiáng)化不夠深入、

品質(zhì)感的市場差異化較弱

一、疫情之下大健康產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向

疫情帶來了大健康產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，也讓這兩年成為諸多醫(yī)藥、養(yǎng)生、滋補(bǔ)、保健類品牌觸底反彈的關(guān)鍵幀。市場需求的風(fēng)口正勁，但也意味著新的競爭及變革是贏得口碑客群的關(guān)鍵。不容質(zhì)疑的是，在醫(yī)藥行業(yè)的轉(zhuǎn)型探索中，“產(chǎn)品力”“品牌力”始終是市場競爭的核心指標(biāo)。

二、擴(kuò)大市場的生意經(jīng)：擅用品牌力資產(chǎn)

針對當(dāng)下的消費(fèi)趨勢與用戶需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)，或許是最為根本的策略。隨之變化消費(fèi)場景、消費(fèi)特征都在推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，醫(yī)藥行業(yè)的品牌建設(shè)的本質(zhì)是構(gòu)建企業(yè)與大眾間的溝通，藥品與適用對象間的溝通，所以強(qiáng)化品牌力的同時(shí)關(guān)鍵是強(qiáng)化視覺認(rèn)知。

三、消費(fèi)升級的本質(zhì)是審美升級

審美升級就是創(chuàng)造視覺記憶單位的超級符號，用超級符號滲透超級記憶，從紛亂的藥品包裝中脫穎而出。在當(dāng)下品牌年輕化的市場審美趨勢中，各個(gè)行業(yè)品類都在尋找灌入品牌活力的因素，因此從整個(gè)設(shè)計(jì)策略而言，不僅是形象的升級也是體現(xiàn)品牌的活力與年輕化的一次轉(zhuǎn)變與嘗試。

同道創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思路是，摒棄傳統(tǒng)的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)。在保證產(chǎn)品價(jià)值與功能性的基礎(chǔ)上，整體凸顯出品牌及品類的現(xiàn)代審美感及活力。因?yàn)楹每吹脑O(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的第一印象，有時(shí)候外在也是最外面的內(nèi)在。

四、強(qiáng)化品牌認(rèn)知 形成產(chǎn)品系列感

在確保整體審美調(diào)性之后，突出品牌形象，強(qiáng)化品牌符號是關(guān)鍵。針對原來品牌icon使用不統(tǒng)一的情況，重新規(guī)范調(diào)整。形成統(tǒng)一的品牌標(biāo)識認(rèn)知，以此指導(dǎo)到單個(gè)品類包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，塑造高端、品質(zhì)的產(chǎn)品系列感形象。與當(dāng)下市場中，混亂的藥品貨架場面形成直觀的鮮明對比。

對于品牌的長期發(fā)展而言，會形成長久的品牌力。規(guī)范的系列產(chǎn)品對于企業(yè)的發(fā)展和品牌的獨(dú)特性百利而無一害，品牌經(jīng)營是長期的使命征程。

西洋參膠囊、補(bǔ)血當(dāng)歸精、八珍液、歸啤液、復(fù)方首烏補(bǔ)液，等產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)單品突出藥品核心成分，形成簡單直觀的形象符號。

五、藥材入畫-用品質(zhì)感贏得美譽(yù)度

在設(shè)計(jì)策略的指引之下，創(chuàng)造獨(dú)特的差異化符號——藥材入畫。中國自古都有“神農(nóng)嘗百草”的故事及《本草綱目》中醫(yī)藥經(jīng)書的文化底蘊(yùn)，攫取藥材的植物圖案，用版畫風(fēng)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，體現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)的品質(zhì)感。與消費(fèi)者建立起直觀的信任感，既突出了產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)，又與競品形成了強(qiáng)烈的反差。從古至今審美會發(fā)生變化，但人們對視覺直觀的感知記憶是不變的，藥材形象生動的畫面能與消費(fèi)者建立想象，充分連接藥品與適用對象的溝通性。整體包裝也體現(xiàn)了中國醫(yī)藥企業(yè)的國風(fēng)韻味，中國企業(yè)的民族氣質(zhì)也盡藏其中。

品牌即正義，任何行業(yè)能夠贏得市場口碑的關(guān)鍵都是品牌的美譽(yù)度，而美譽(yù)度藏在品牌建設(shè)的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)之中，擅用品牌力，才能重構(gòu)產(chǎn)品力。

萬年青醫(yī)藥產(chǎn)品包裝升級前 | 同道包裝設(shè)計(jì) | 同道創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)